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: 史诗级大礼包背后 系一场精心设计的营销

2018年10月11日 09:22 0人参与 0条评论 >

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  日前,记者从支付宝官方微博了解到消息,一位微博名叫“信小呆”女网友获得由 200 多家支付宝全球合作伙伴组团提供的“中国锦鲤全球免单大礼包”。这份礼包几乎无所不包,送包、送鞋、送衣服、送化妆品、送苹果XS、送出游机票、送住宿券、请吃饭、请看电影、请做SPA、请旅游。需要说明的是,这不是一次简单的抽奖,随着参与转发抽奖人数的增多,最终抽奖时,获奖的概率达到了惊人的300万分之一。

  “信小呆”在喜提史诗级大礼包的同时,也顺带成为了人气爆表的新晋网红。这并非一夜暴富的故事,却有过之而无不及。一场大戏,幸运女主光彩夺目,而一众围观者则照例又是借题发挥,表达着自己的“百感交集”。有羡慕嫉妒的,有戏谑调侃的……别人家的大礼包,成了众人的谈资。丝毫不该怀疑,我们正置身于一个空前发达的商业社会,消费文化不断制造着自己的偶像、自己的神话。中国锦鲤、信小呆,象征了商业造神的又一高潮。

  由于筹码足够大,由于概率足够低,那么这场抽奖也便成了一段传奇。无论中奖者是谁,其都难免会被奉为“幸运之神”、“天选之子”。在这之后,故事的发展一如以往,社交平台上掀起了“转发中国锦鲤有好运”的接力、兴起了“拜信小呆求发财”的流行。当年“信春哥得永生”的老梗,网友们玩到现在依旧乐此不疲。同样的句式,不同的素材。“信小呆”的爆红,并非偶然。

  “中国锦鲤全球免单大礼包”,当然是一次撒钱大手笔、福利大派送,但更是一次精心设计的商业营销行为。支付宝借机扩大了品牌影响力,力推了其海外支付功能。与此同时,那些“合作商家”,也顺势推销了自己、招揽了生意。有必要注意的是,这一看似出手阔绰的抽奖其实只是一次“抱团作战”,具体到个体商家,其所付出的成本其实微乎其微。这种“积少成多”最终弄出惊天大动静的神操作,一则很是经济实惠,再者也彰显了全球化商业合作的发达。

  此时此刻,几乎所有的目光,都聚焦在中奖者“信小呆”身上。从某种意义上说,在这场游戏中,中奖者恰恰是最不重要的——中奖者只是被动选择的结果,是概率主导下的随机数。支付宝给信小呆送了一个亿?这真的是会错意了!消费折扣、商品赠送种种,与真金白银的砸钱,完全就是两个概念;下半生不用工作了?想多了!“中国锦鲤全球免单大礼包”并不会让中奖者衣食无忧,而只是提供一次体验花花世界潇洒爽一回的机会而已。

  中国锦鲤信小呆,意外成为了消费主义和商业繁荣的人格化化身。这一“新身份”,很难说是幸运还是不幸运。试问,“被安排得明明白白的下半辈子”,真的有那么好吗?


来源:金羊网 编辑: 黄佩玲
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